Кейсы · Авто · Дилерская сеть

Меньше кликов мимо,
больше тест-драйвов.

Федеральная дилерская сеть тратила бюджет на широкий охват, но заявки на тест-драйв стоили дорого и плохо конвертировались в визиты в салон. Мы сузили географию до реального радиуса поездки и пересобрали воронку под людей, которые физически могут доехать.

Авто · Дилерская сеть · 8 недель

Гео-радиус + native + ретаргетинг.

По данным Google и исследованиям автомобильного рынка, 76% покупателей машин выбирают дилера в пределах 30 минут езды. Мы настроили programmatic-закупку по радиусу вокруг каждой точки сети, перенесли основной объём в native-форматы автотематических медиа и замкнули воронку ретаргетингом по тем, кто досмотрел видео модели или открыл карточку комплектации.

Запросить похожий подход →
CPL на тест-драйв
−52%
к неделе 8
Доходимость в салон
+38%
заявка → визит
Дилерских точек
41
в 12 городах
Что сделали

От широкого охвата — к радиусу поездки.

01

Карта спроса

Свели CRM-заявки прошлого года с координатами дилерских центров. Определили реальный радиус, из которого к клиенту доезжают 80% покупателей.

02

Гео-сегменты

Разделили programmatic-закупку на 41 микросегмент — по одному на дилера. У каждой точки своя частота, свой креатив и своя посадочная.

03

Native и видео

Перевели 60% бюджета в native автомобильных медиа и OLV-ролики модели. Баннеры оставили только для брендового ретаргетинга.

04

Воронка до визита

Связали показы, заявки и визиты в салон через офлайн-конверсии. Алгоритм оптимизируется не на клик и даже не на лид — на реальный визит в салон.

Похожая задача в авто?

Обсудить вашу сеть дилеров ← Все кейсы