Кейсы · Банки, финтех

Карта, которую доводят
до первой транзакции.

Банк запускал кэшбек-продукт в категории кредитных карт. CPA на активированную карту доходил до $85, половина заявок отваливалась до первой покупки. Алгоритм переучили на конверсию «карта → транзакция», а не просто «карта выдана».

Банки · Финтех · 9 недель

Mobile in-app + MMP + life-cycle ретаргетинг.

Банк жил в классической воронке «заявка → выдача», но половина выданных карт не доходила до первой транзакции. Мы соединили CRM с AppsFlyer, собрали lookalike по активным держателям, переключили 60% бюджета в mobile in-app с rewarded-видео и запустили sequencing: brand-awareness → тариф → конкретная механика. Алгоритм оптимизировался не на заявку, а на активированную карту.

Запросить похожий подход →
CPA, активированная карта
−48%
было $85
Активация
+63%
заявка → транзакция
Выдано карт
8.4K
за 9 недель
Что сделали

От заявки — к активной карте.

01

CRM + MMP

Состыковали банковскую CRM с AppsFlyer. Теперь алгоритм видит не «заявку», а цепочку «заявка → активация → первая транзакция → повтор».

02

Setup

Собрали lookalike по активным держателям прошлых когорт и исключили текущих клиентов. Бюджет перевели в mobile in-app — там живёт основная аудитория кэшбек-продуктов.

03

Sequencing

Три креатива на пользователя: знакомство с банком → конкретный тариф → механика кэшбека. Каждый следующий показывается только после контакта с предыдущим.

04

Оптимизация

Алгоритм обучали на целевое событие «первая транзакция», а не на заявку. К 9-й неделе CPA на активированную карту упал ниже $45, доля активаций выросла до 78%.

Запускаете финансовый продукт?

Обсудить воронку банка ← Все кейсы