Keyslar · Riteyl · FMCG-brend

Brend nomi bilan
esda qolgan reklama.

Yirik FMCG-brend yangi ta'mli liniyasini ishga tushirardi. Bu yerda performance-metrikalar ikkinchi darajada — tanilganlik va navbatdagi do'konga borishda xarid niyati hal qiladi. Kampaniyani brand lift uchun yig'dik va natijani mustaqil tadqiqot bilan o'lchadik.

Riteyl · FMCG-brend · 10 hafta

CTV-qamrov + video-sequencing.

Roliqni uch qismga bo'ldik: 15 soniya — ta'm bilan tanishuv, 10 soniya — sinab ko'rish sababi, 6 soniya — xaridga trigger. Bitta foydalanuvchi ularni kerakli tartibda Smart TV va digital-videoda ko'rdi. Mustaqil brand-lift-study aided awarenessda 14 p.p. va purchase intentda 31% o'sishini ko'rsatdi.

Shunga o'xshash yondashuvni so'rash →
Brand lift
+31%
purchase intent
Aided awareness
+14 p.p.
vs nazorat guruhi
3+ qamrov
11.4M
noyob tomoshabinlar
Nima qildik

Uch kontaktga hikoya.

01

Maqsadli qamrov

Yadroni aniqladik: 25–44 yoshdagi ayollar, tarmoq riteylga haftada 2+ marta tashrif buyuradi. Ostrou modeliga ko'ra zarur effective reachni hisobladik — yangi SKU uchun 3+ kontakt.

02

Sequencing

Xabarni 3 roliqqa bo'ldik. Algoritm ularni bitta foydalanuvchiga berilgan tartibda ko'rsatdi, oldingi qadamni ko'rganlarni o'tkazib yubordi.

03

CTV + digital video

Byudjetning 70% — Smart TV va OTT, kontakt sifati uchun. 30% — TVni kamroq ko'radigan yosh auditoriya uchun qo'shimcha qamrov maqsadida digital-video.

04

Mustaqil o'lchov

Brand-lift-studyni tashqi tadqiqot pudratchisi o'tkazdi: sinov va nazorat guruhlari, kontaktdan 7 kun o'tgach so'rov. Natijalarni riteyl-panel ma'lumotlari bilan taqqosladik.

Brend yoki liniyani ishga tushirmoqchimisiz?

Brand-lift kampaniyani muhokama qilish ← Barcha keyslar