Keyslar · EdTech, onlayn maktab

To'lovga aylanadigan
sinov darsi.

Onlayn tillar maktabi 4 chorak ketma-ket lid narxining o'sishini ko'rdi. Sinov darsi $28 turardi, to'lovga konversiya 11% da qotib qoldi. Biz auditoriya qismini qayta yig'dik va byudjetning yarmini aniq til uchun rewarded-roliklar bilan mobile in-appga o'tkazdik.

EdTech · Onlayn maktab · 10 hafta

To'lovlar asosidagi lookalike + mobile in-app + til kreativi.

Maktab «lid = sinov darsi» deb hisoblardi, bu juda keng segment — unga jiddiy o'quvchilar ham, oddiy qiziquvchilar ham tushardi. Biz to'lov qilganlar asosida lookalike yig'dik (lid emas), xaridni o'rganilayotgan til bo'yicha ajratib (ingliz, xitoy, ispan) dinamik kreativlar bilan va mobile ilovalarda rewarded-video qo'shdik. Sinov darsi bir vaqtning o'zida sifatliroq va arzonroq bo'ldi.

Shunga o'xshash yondashuvni so'rash →
Sinov darsi CPL
−43%
10 haftada
To'lov konversiyasi
+22%
sinov → kurs
Yangi o'quvchilar
3.2K
10 haftada
Nima qildik

Performancega qanday qayta sozladik.

01

To'lov modeli

Asosga lidlar emas, to'lov qilganlarni oldik — oldingi kogortalardan 6 800 o'quvchini yuklab oldik. DMP bilan boyitdik va lookalike qurdik. Tasodifiy «qiziquvchilar» xariddan chiqdi.

02

Setup

Kampaniyalarni til bo'yicha ajratdik: ingliz, xitoy, ispan. Har birida o'z voronkasi, kreativlari va sinov darsi offeri. Til ichida — motiv bo'yicha kesim: ish, ko'chib o'tish, o'z-o'zini rivojlantirish.

03

Mobile in-app

Byudjetning 45% ini o'yin va utilit ilovalardagi rewarded-videoga o'tkazdik. «Oxirigacha ko'rish uchun bonus» formati VTR 87% berdi va bosish bo'yicha displaydan 2,1 barobar arzonroq bo'ldi.

04

LTV konturi

10-haftaga uzaytirishlar ma'lumotlarini sinxronlashtirдik: algoritm lidga emas, o'quvchi LTV siga optimallashtira boshladi. 6-oyga to'lov qiluvchilar ulushi 14 p.p. ga oshdi.

Onlayn maktabni rivojlantiryapsizmi?

Maktab voronkasini muhokama qilish ← Barcha keyslar